热带地理 ›› 2008, Vol. 28 ›› Issue (3): 277-282.

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南岳衡山"寿岳独秀"品牌内涵及其构建策略

彭蝶飞12   

  1. 1湖南农业大学,生态研究所,长沙,410128;
    2长沙师范专科学校,长沙,410100;
  • 出版日期:2008-05-10 发布日期:2008-05-10
  • 基金资助:
    湖南省哲学社会科学基金(0608005A)

Connotation and Constitution Tactics of "the Longevity Mountain" Brand of Mount Hengshan

PENG Die-fei12   

  • Online:2008-05-10 Published:2008-05-10

摘要: 剖析南岳衡山寿文化内涵,针对其"五岳独秀"、"宗教圣地"及佛、道、儒3教共存共生的显著特点,根据现阶段寿文化开发现状,从"明确定位品牌主题,突出品牌形象设计"、"深掘品牌内涵,融合佛道寿文化"、"增强寿岳吸引物,丰富品牌附加值"、"选准目标市场,加大促销力度"和"完善品牌体系,注重品牌质量"等方面入手构建其"寿岳"品牌.

关键词: 南岳衡山, 寿岳, 品牌, 构建

中图分类号: 

  • F590