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2025 , Vol. 45 >Issue 11: 1950 - 1961

DOI: https://doi.org/10.13284/j.cnki.rddl.20250349

Normalization of "Crap" in Everyday Spaces in the Spectacle 2.0 Society: A Mixed-Method Analysis of the "Exquisite Girl" Vlog Series

  • Yu'ao LIU ,
  • Chen Liu
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  • School of Geography and Planning, Sun Yat-sen University, Guangzhou 510006, China

Received date: 2025-05-27

  Revised date: 2025-08-18

  Online published: 2025-12-02

Fold

Abstract

In the current era of oversaturated consumer goods, "crappy" goods—defined as low-cost, shoddy commodities with inferior materials, limited practicality, and poor durability—have shaped an urban culture that fosters overconsumption and resource wastage. Fueled by the ascendancy of social media shopping in China, such goods have rapidly gained prevalence and evolved into a prominent cultural phenomenon. Against this backdrop, video logs (vlogs), which originally emerged on social media as a medium centered on documenting daily life, have gradually been transformed into marketing tools for Multi-Channel Network agencies. The "exquisite girl" vlog series serves as a typical example, generating significant controversy and attention in online spaces. From the perspective of Spectacle 2.0, this study employed a mixed-methods approach to social media content analysis, taking the "exquisite girl" vlog series as the research subject. Through cross-platform browsing analysis of the videos and visual and textual analysis of their content and descriptive texts, this study explored how such elaborately crafted social media advertisements promoted cheap products through performances in everyday spaces, and how the promotion of these cheap products, in turn, reconstructed the social and cultural meanings of everyday spaces. The main findings are as follows: On the one hand, everyday spaces constituted the core scenes of the "exquisite girl" vlog series, shaping Spectacle 2.0-style images that functioned as advertisements for "crappy" goods. These images consisted of three key elements: the video protagonists (young urban women with relatively high incomes, strong professional capabilities, and adept at managing households), the everyday spaces they inhabited, and the commodity-displaying activities taking place within these spaces. As these images were essentially social media-based advertisements, everyday spaces, the "exquisite girls," China's short video industry, digital platforms, and cheap products collectively constructed a materialized "pseudo-environment" that appealed to women's consumption capital. This environment was characterized by the commodification of daily life, in which even mundane spaces and routines were packaged to stimulate purchasing behavior, blurring the boundaries between authentic daily experiences and commercial promotion. On the other hand, the Spectacle 2.0 constructed through the visual and textual narratives of the "exquisite girl" vlog series endowed everyday spaces with new meanings. Originally serving functional purposes, such as residence, work, leisure, transportation, and retail, these everyday spaces had been redefined under the influence of social media-driven linguistic and visual aesthetics, which carried inherent contradictions. The result was a new type of space: a feminized, photogenic, and homogenized commodity space. This reconstruction of meaning in everyday spaces reinforced the stereotypical connection between women, domestic labor, and physical display. Women in these vlogs were often portrayed engaging in activities such as decorating living spaces with cheap products, demonstrating household chores, or showcasing their appearance—activities that perpetuated traditional gender roles and framed women's worth through their ability to create an "exquisite" and visually appealing lifestyle. This study makes a critical contribution to the existing research on the mutual construction of social media and urban aesthetics under Spectacle 2.0. By expanding the analysis from the perspective of gendered everyday spaces, this study clarifies the bidirectional interactive relationship between platform atmospheres and these spaces. Drawing evidence from the online marketing discourse surrounding "crappy" goods, this study reveals the core role of such discursive systems, thereby offering a new perspective for research on digital urban consumption geography. The findings suggest that future research should focus on bidirectional interactions between digital platforms and everyday consumption spaces rather than unidirectional influences. Additionally, this study calls for greater attention from the digital creative and cultural industries—as well as from relevant research and policy discussions—to the consumer society saturated with cheap products shaped by Spectacle 2.0. Overall, this study highlights the pressing issues arising from this phenomenon, including excessive resource consumption and lack of spiritual life—problems that require collective reflection and proactive solutions to promote more sustainable and equitable patterns of consumption in the digital age.

Key words： Spectacle 2.0; crap; vlog; social media advertising; everyday spaces; exquisite girl

Cite this article

Yu'ao LIU , Chen Liu . Normalization of "Crap" in Everyday Spaces in the Spectacle 2.0 Society: A Mixed-Method Analysis of the "Exquisite Girl" Vlog Series[J]. Tropical Geography, 2025 , 45(11) : 1950 -1961 . DOI: 10.13284/j.cnki.rddl.20250349

温迪·沃洛森在其专著《便宜货》中，将充斥于美国日常生活的商品描述为被便宜货——廉价、做工粗糙、由劣质材料制成、缺乏实际用途且注定难以持久的消费品（Woloson, 2020）。“便宜货”并不特指某种具体物品，而是描述商品的属性：徒有其表，虚情假意，自相矛盾又画蛇添足，与商品宣传的预期不符。在过度营销的语境下，商品实际让人感到失望，但仍刺激消费欲望。最具备这种属性便是各类实际用途不明的家居用品、整人玩具、赠品、礼品和纪念品。在当今消费品过剩的时代，这些便宜货塑造着过度消费和浪费的城市文化。便宜货并非美国独有的商品文化，而是在高度工业化和现代化的全球城市中共有的特质。自改革开放以来，中国逐渐成为“世界工厂”，在制造业高度发达的背景下，“中国制造”的小商品不仅为中国居民物美价廉的生活方式奠定了基础，亦形成了一个巨大的便宜货供应和需求市场。近20年来，随着社交媒体的快速发展以及中国创意文化产业的崛起，越来越多消费者倾向于通过抖音等社交媒体平台购物。根据麦肯锡中国消费者报告，2021年抖音总交易额达到8 300亿元 1。便宜货也开始通过社交媒体化的购物应用和社交平台的模板式创作、复制原作和传播信息的功能（De Kloet et al., 2019），在全国范围内迅速成为流行文化。
在此背景下，原本流行于社交网络的用于记录日常生活的影像网络日志（vlog），成为多渠道分发服务（MCN）公司为商品进行市场营销的影像（Zhang et al., 2024）。2024年，一种以沉浸式方式推销便宜货的vlog——“精致女生”系列——在抖音、小红书等社交媒体得到广泛关注。在“精致女生”系列vlog中，女主角通常在日常空间展示各类生活化商品的使用场景，配合精心设计的、契合互联网潮流的剧本和话术，将视频中的精致生活方式包装为“真实呈现”。由于该系列vlog呈现高度的女性化特征，常被网络评论与2020年在YouTube社区兴起的、以北美白人年轻女性为主角的#Tradwife（传统娇妻）系列视频进行对比。而该类视频的同质化、对简单活动复杂化以及对无用小商品的过度展示，亦催生了由关键意见领袖（KOL）和博/播主引领的嘲讽“精致女生”的“精致男生”和“锐评精致女生”系列视频创作，使“精致女生”一词一度被污名化为过度消费和虚伪做作形象 2。与“传统娇妻”类似，“精致女生”系列vlog将女性气质与家居活动高度绑定，并且通过线上商业活动，高密度推销与女性生活方式相关的产品（Proctor, 2022; Tebaldi, 2023）。这些犹如电视广告般的短视频，一如居伊·德波所描绘的景观社会，将当代商品社会中的社会身份与社会关系通过影像表达（Debord, 1983）。
为从更日常的视角剖析中国当代消费社会社交媒体化的社会空间特性，本文引入景观2.0——社交媒体时代对景观社会的理论发展视角，以“精致女生”系列vlog为例，探讨该类精心打造的社交媒体广告如何通过日常空间中的表演推销便宜货，以及如何通过便宜货的推销再造日常空间的社会和文化意义，以期为城市消费地理研究提供新的社交媒体视角与方法，以及日常角度的反思。

1 景观社会与景观2.0

居伊·德波（1983）在其论著《景观社会》提出了“景观（Spectacle）”的概念，指出景观即大众媒体，是一种最表面化的影像。景观的本质是被影像中介化的社会关系。德波认为，在20世纪20年代末期，资本主义社会进入景观社会——我们所生活的社会在资本主义异化的影响下，使文化产业通过影像日益定义和塑造城市生活。在景观社会中，影像的生产和消费成为主流的商品模式，成功控制了工人和消费者，让消费者成为被动的主体。因此，景观社会是一种被消费资本裹挟的消费社会。
在景观社会，城市被消费资本转变为同质化、标准化、娱乐化和旅游化的体验，亦成为大众广告品牌化营销的商品。正如凯文·哥谭所批判的，城市的景观化发展形成一套悖论：为迎合异地消费者，城市一方面削弱本土权力，为地方自治创造了新压力，另一方面抵制文化霸权和基于外部刻板印象形成的城市形象，创造了虚无的全球化（Gotham, 2005）。同时，媒体化和旅游导向的城市建设，让城市景观呈现夸张的事件性和时间错乱性。可见，景观运作的逻辑是一套通过广告化的影像塑造，将城市空间及其内部特质转化为可被消费的商品。
随着数字技术和媒体的发展，景观社会进入一个新的阶段和更深层次的级别——景观2.0。景观2.0的概念由Briziarelli和Armano（2017）提出，指在技术资本的影响下，景观的逻辑逐渐抛弃建筑环境，转向新的数字前沿，使消费资本从城市实体转向一种虚幻的模式。景观2.0的逻辑核心在于信息通信技术（ICT），尤其是社交媒体，与知识劳动的交汇，通过商品化、劳动剥削和物化对社会生活进行渗透。在景观2.0社会，资本对日常生活的异化更深入：景观2.0借助Web 2.0技术的力量，将个人生活转化为供他人消费的娱乐产品。虽然景观2.0社会是一个虚假的、不断复制粘贴的情境，但并不是鲍德里亚式的、拟像的城市环境，而是一个暴露于全球商品及其“山寨品”的媒体表征下，并通过本地化和混合想象形成的“伪”环境（De Kloet & Scheen, 2013; De Kloet et al., 2019a, 2019b）。
在景观2.0社会，社交媒体及其生成的数据将日常生活审美化，并将其与日益被生产、共享和消费的、上镜的城市生活交织在一起，把我们体验城市的多感官方式转变为一种以视觉为中心的方式（Lupton, 2016; Degen & Rose, 2022, 2024）。社交媒体越来越多地介入人们在物理环境中的互动，调解人们体验城市环境的方式，并通过发布、评论、点赞和分享，将人们的审美和具体体验传递给投资者、游客和本土居民（Degen & Rose, 2022）。此外，社交媒体的情感力量可调解事物的多种解读方式，引发人们产生与主流媒体解读完全不同的想法（Maalsen, 2024）。
受这一全球趋势的影响，中国社交媒体通过大量意义含糊的语言和语境，在塑造充满图像的城市生活的美学方面发挥越来越重要的作用。网红城市和城市中的网红打卡地是中国城市中最为典型的由景观2.0塑造的城市空间（Zhang et al., 2022）。“网红”最初的意思是网络红人。它不仅是一种社交媒体驱动的经济现象——网红将粉丝的关注转化为购买力——和一种社交媒体娱乐模式，更是一种由中国社会、文化和经济秩序及其国家平台资本主义复合体所建构的文化、创意和社会实践（Craig et al., 2021）。如今，“网红”已不再仅仅是一种数字或社交媒体文化，更是一种城市生活方式和城市空间的审美形态（Peng, 2019, 2020; Zhang et al., 2022; Cao, 2024; Zou, 2025）。“网红”的概念也已转移到线下，更新了已有的城市空间（周恺 等， 2021； 梁璐 等， 2022； 江海燕 等， 2023），尤其是咖啡厅（周佼 等， 2021）、旅游景点（周恺 等， 2021 ；Liu, 2021, 2022）、商业街（周雯婷 等， 2022）、酒店民宿（解佳， 2022）等消费空间。
上述研究大多关注景观2.0社会中线上与线下城市空间的交织与互相模仿、媒体资本与城市资本的结盟，指出视觉中心主义的城市发展使城市空间沦为资本的展示台，吸引外来投资与消费资本。然而，更加日常的城市空间如何被社交媒体影像化，又是如何成为日常消费品——即便宜货——的展示空间，并反映和塑造日常空间的社会意义，依然缺乏实证研究的支撑。同时，虽然已有研究关注到当今中国社交媒体强大的影响力，却往往将其看作对城市空间影响的独特力量，较少将社交媒体和城市空间之间的关系视为一个互相塑造的过程。为弥补上述不足，本文通过对“精致女生”系列vlog与日常空间相互塑造的方式和过程进行实证分析，探索在中国以短视频为代表的数字创意和文化产业大发展背景下，城市日常空间景观如何通过平台资本、社交媒体审美、性别化的视觉叙事和便宜货交织而成。

2 数据来源与研究方法

社交媒体数据已成为跨学科研究所青睐的数据来源。近年来，一些学者批评学术界倾向于关注“简单”数据，如基于社交媒体标签检索而获取的“唾手可得”的数据（Burgess & Bruns, 2015; Hargittai, 2020; Tromble, 2021）。这些基于“简单”数据的分析，导致大量偏向特定平台、数据形式和网络动态的、具有“数字偏见”的研究（Marres, 2017）。针对该问题，Özkula等（2024）提出了一种基于“超硬数据（extra-hard data）”的方法，要求研究者在探索以视觉数据为导向的社交媒体时，结合案例比较、实地参与、定性/定量视觉方法，从而通过多模态、混合性、全面的数据，并融入语境和上下文的分析，实现丰富的数据解读。
虽然在中国的互联网生态下，大部分社交媒体数据都并非是公开的、通过API接入就能批量获取的“简单”数据，但现有研究依然较少使用混合数据，也较少融合以视觉为中心的上下文开展社交媒体数据的分析。已有关注短视频内容的人文地理研究，往往对视频进行基于地理位置的关注度分析（丁志伟 等， 2022； 刘霄泉 等， 2023； 谢亚文 等， 2023； 罗婉琳 等， 2023， 2024）、内容分析（谢晓茹 等， 2025）和视频消费者感知分析（杨位擎 等， 2024），对于短视频博主通过人设打造的媒体假面（Chen， 2016）、可视化方式和平台算法排名之间的协商（Bishop, 2019; Van Den Bossche et al., 2025）等社交媒体研究方法几乎没有涉及。因此，本文尝试进行跨平台数据收集，并引入视觉分析的方法，对视频内容、视频介绍文本、视频生产方式、视频在各个平台的推广方式和博主身份和形象进行分析，实现对社交媒体数据的深入解读。

2.1　数据来源

本文以“精致女生”标签在具有社交媒体属性的主流视频平台（包括小红书、抖音、哔哩哔哩动画、快手）进行检索，筛选出17个跨平台（在2个及以上平台入驻）且单平台粉丝数量在5万及以上的账号发布的相关vlog进行分析（表1）。由于“精致女生”博主均入驻小红书，且其在各平台发布内容具有高度一致性（若厂商指定平台发布广告，则只在某特定平台打出产品名），本文仅从小红书收集视频数据。
表1 选取的“精致女生”账号

Table 1 The selected "exquisite girl" vloggers

账号名 小红书粉丝数/万人 抖音粉丝数/万人 哔哩哔哩动画粉丝数/万人 快手粉丝数/万人
你心中的小可爱 292.6 769.0 70.9 226.5
奶茶还不困 111.6 224.4 7.4 60.1
安妮塔塔Anita 103 210.7 3.2 36.4
小奶桔 81.9 530.0 2.2 7.3
麻花酱Boo 76.1 3.6 0.06 未入驻
玛卡巴卡爆米花 63.5 131.9 1.4 124.9
小家璧玉 58.9 124.5 10 78.2
五花博士 38.6 14.2 未入驻 未入驻
独居的瑶瑶酱 17.9 1.6 0.01 未入驻
爱吃火锅的妮妮 16.1 1.5 未入驻 未入驻
JulieZhu 12.6 0.88 未入驻 未入驻
辛波小咔 15.2 56.3 未入驻 未入驻
野生菜 11.6 0.33 0.02 0.81
Ruirui芮瑛 10.2 0.74 022 2.2
鸡蛋妹儿 7.9 0.84 0.0017 1.1
奶思大姐姐 6.6 0.03 未入驻 未入驻
一只买 5.9 99.5 未入驻 31.2
小红书的网页结构不适于自动化爬虫脚本进行数据爬取，因此，使用coze平台 3搭建AI智能体进行数据收集。具体步骤为：爬取了表1所收集账号下所有的笔记后，建立了包含用户信息、已收集帖子的标题和帖子主要文本、统一资源定位符（URLs）、点赞量、收藏量和评论量的数据集。鉴于大多数账号自2022年后频率较为稳定地产出vlog（1周1次或以上），最终筛选出表1账号从2022-01-01—2025-04-30发布的相关的笔记，共2 246条。

2.2　研究方法

2.2.1　基于跨平台浏览的分析

首先，对表1账号在各平台发布的视频及其介绍文本和标签进行浏览。在此基础上，对两方面内容展开记录和分析：
1）文本和标签内容。对博主在不同平台发布的视频介绍和标签进行梳理记录，通过跨平台对比分析，厘清博主如何根据各平台的规则和推广机制，实现社交媒体内容同质化与差异化并存的呈现策略，进而归纳“精致女生”系列vlog的基本特征。
2）视觉内容。对视频的三大拍摄场景进行初步总结（表2），并记录视频的主要拍摄手法、叙事技巧、视觉表现方式及其呈现的人物形象和商品特征。在此基础上，结合视频脚本分析，探讨“精致女生”系列vlog的视觉呈现规律与特征。
表2 视频场景分类

Table 2 The scenarios shown by "exquisite girl" vlogs

场景类别 具体场所 笔记数量/条*
室内空间 家 1 948
宿舍 4
酒店 51
商业场所(餐饮空间、超市、洗浴中心、娱乐和运动场所) 48
办公空间(办公室和公共自习室) 30
户外空间 自然景观(主要为露营地) 37
城市公共空间 9
主题乐园 2
流动空间 私人交通工具(豪华轿车、房车、新能源汽车和电瓶车) 67
公共交通工具(公共汽车、地铁、出租车、飞机、火车、高铁和游轮) 46
交通站场(高速公路服务区、机场) 4

注：*根据小红书笔记的基本格式，每条笔记都会包括1条vlog、视频标题、介绍和标签。

2.2.2　视频脚本分析

根据表2划分的10个具体拍摄场所，进一步筛选出具有典型性的视频进行脚本提取和分析。借鉴小红书推流机制，依次赋予点赞量、收藏量和评论量不同的权重，计算各笔记的CES值（CES=点赞量×1＋收藏量×1＋评论量×4）并从高到低进行排序，筛选出各具体场景排名前10的视频进行分析（场景视频数量不够10个的对排名前2的视频进行分析），共计78个。
数据整理使用coze平台提供的视频内容总结/打标应用。该应用的工作原理为按照固定的次数对视频进行截帧，使用AI通用模型Doubao-vision-pro1.5进行逐帧分析，最后输出视频脚本。对于部分无法识别的视频由人工总结，共生成17 310字文本。这些脚本内容用于分析“精致女生”系列vlog的叙事方式。

2.2.3　基于视频介绍的内容分析

在Python 3.12环境中对收集账号的所有视频介绍进行中文文本分词，在此基础上开展：1）文本分析（表3）。将语气词、动词和没有实意的形容词设为停用词，将网络用语和专有名词（如好物、种草和沉浸式等）设定为强制词，统计词频并在构建词义共现网络的基础上计算每个词的度中心性和中介中心性。2）主题分析（表4）。使用LDA模型进行主题建模，提取“精致女生”vlog包含的主题。
表3 文本分析结果（前20高频词）

Table 3 The result of quantitative textual analysis (top 20 words)

高频词 词频/次 度中心性 中介中心性 高频词 词频/次 度中心性 中介中心性
沉浸式 3 542 0.686 7 0.632 3 月入 320 0.060 2 0.000 0
独居 1 695 0.361 4 0.244 5 打工人 302 0.072 3 0.002 4
好物 846 0.289 2 0.144 5 卧室 289 0.108 4 0.005 1
快乐 758 0.156 6 0.025 4 装修 281 0.072 3 0.026 7
护理 747 0.072 3 0.002 4 露营 241 0.084 3 0.073 8
家居 678 0.144 6 0.021 6 少女心 233 0.084 3 0.000 6
治愈 653 0.072 3 0.003 5 洗澡 228 0.024 1 0.000 0
收纳 508 0.156 6 0.082 7 冰箱 221 0.048 2 0.024 1
分享 449 0.096 4 0.025 0 解压 218 0.024 1 0.000 0
浪漫生活 439 0.084 3 0.025 8 有多爽 212 0.024 1 0.000 0
表4 主题分析结果

Table 4 The result of topic analysis

主题 关键词
自制美食 美食、火锅、晚餐、补货、吃货、螺蛳粉、番茄、咖啡、热水器、社交
露营旅行 露营车、酒店、电车、汽车、高铁、好物、猫咪、旅行、帐篷、露营地
收纳整理 小家、卧室、旅行、布置、行李、仪式、早餐、客厅、氛围、办公室
智能家居 智能、厨房、整理、浴室、洗衣机、衣物、净水器、购物、法式、好物
好物种草 好物、自律、种草、颜值、运动、生理期、美学、小众、电视、火车
美容护理 护理、冰箱、美容、精华、洗发水、面霜、仪式、约会、野餐、沐浴露

3 “精致女生”系列vlog与日常空间的互相塑造

3.1　精致女生”系列vlog的总体特征

“精致女生”系列vlog多采用第一视角进行拍摄。Vlog中的“精致女生”，即视频发布者（博主），实为在镜头前从事知识劳动的数字女工。基于对视频博主所呈现身份的统计分析及其视频介绍中的词频统计（表3），该类视频的主角多被塑造为25~30岁的“独居女性”（“安妮塔塔Anita”“小家璧玉”和“辛波小咔”虽然标注已婚，但均声称长期与配偶异地分居，故亦纳入独居范畴）。
视频内容以“沉浸式-独居-好物”为中心词，呈现博主的日常生活、工作、出行、旅游和休闲娱乐。在该类视频中，博主会展示其精心挑选的商品（被描述为“好物”）。据统计，最终选取的78个视频中（时长均在3 min以内），平均每个视频展示20件商品，商品类别主要包括个人洗护、清洁用品、电器和智能产品、办公用品/文具、收纳工具、玩具、食品、家居用品（厨具、碗具、家居服和装饰品等）、一次性用品和女性防护用品（摄像头探测器、私密贴等）。除高端化妆品、冰箱和洗衣机等大型/智能家用电器和新能源汽车外（该类商品虽然并不廉价，但仍采用与“便宜货”相同的展示方式营销），视频展示的商品中，大部分属于典型的“便宜货”——即那些宣称能提升生活品质、节省劳力、改善个人健康与外貌的小型设备、礼物、装饰品及纪念品，该类商品多价格低廉、徒有其表且缺乏实际功能（Woloson, 2020）。
结合对视频内容的场景划分（表2）和LDA主题分析（表4），该类视频所呈现的具体活动可归纳为6个主题：自制美食、露营旅行、收纳整理、智能家居、好物种草、美容护理。而视频拍摄的场景除家这一最为典型的日常空间外，还涵盖各类特色酒店、露营地、城市公共空间和流动空间。尽管这些视频博主常将自己描绘为“打工人”（表3），但其展示的月收入水平（表3中的“月入”一词）介于2万~8万元，即年收入24万~96万元，远高于中国2024年城镇居民人均年可支配收入54 188元 4。
综上，“精致女生”在这些专业制作的vlog中被塑造为高收入、独居、拥有房产与私家车、休闲娱乐活动丰富、注重外表且定期大量购入日用品的城市女性群体。日常空间成为该类vlog营销便宜货的展示厅，构成视频的核心场景。与既往关注中国城市的社交媒体研究（Wang, 2016; Peng, 2020）类似，本研究采用的社交媒体数据呈现的“精致”与小资生活方式、日常生活审美和女性化的场景密切相关，构成高关注度与消费吸引力的内容要素。
同时，根据观察，该类视频的制作模式亦呈现高度同质化特征：拍摄以人物为中心进行分镜切换、采用AI配音、用字幕标注时间和主角行为、背景音乐曲库固定、视频命名多包含“沉浸式”关键词。为提升视频的播放量及平台推荐排名 5，多数“精致女生”博主在小红书平台添加“#vlog（442.8亿浏览量）”“#治愈（312.3亿浏览量）”和“#解压（246.9亿浏览量）”的话题标签，提及（@）“vlog薯”和“生活薯”等小红书官方推广账号，且较少在视频中详细展示产品商标（根据小红书规定，产品展示内容需要标注“广告”标识，而该标识会影响观众的点击意愿）；在抖音平台添加“#vlog生活（760.9亿播放量）”“#精致生活（37.6亿播放量）”及主要推广产品的标签；在哔哩哔哩动画平台添加“生活记录”的标签；在快手打上“#vlog（942.7亿播放量）”“#解压视频（271.8亿播放量）”。
由此可见，“精致女生”系列vlog的制作者，通过精心设计的跨平台运营策略，依据各平台的规则及视频推广算法模式，对视频发布方式进行差异化调整，以实现短视频受众的最大化覆盖。同时，该类视频发布者多坚称自身为个人博主，而非MCN公司的专业团队，并强调其发布视频的目的仅为分享生活，以此塑造vlog的真实性。然而，账号各项信息显示其通过平台获取收益（表5），因此，其属于专业的自媒体从业者，所拍摄的视频实则是专业化的商品营销影像。
表5 各博主针对个人身份的叙述以及平台收益渠道情况

Table 5 Vloggers'self-declared identities and cross-platform revenue channels

账号 是否强调视频内容真实性、无推广、无团队等 身份叙述来源 签约MCN机构 签约官方直播平台 签约官方推广平台 开通商品橱窗的官方平台
你心中的小可爱 是 小红书评论区回复和笔记、各平台账号简介 暂无 暂无 抖音、快手 抖音
奶茶还不困 是 小红书评论区回复及笔记文案 少女派 暂无 快手 抖音
安妮塔塔Anita 是 抖音评论区回复、各平台账号简介 少女派 暂无 快手 抖音
小奶桔 是 小红书评论区回复 暂无 抖音 抖音 抖音
麻花酱Boo 是 小红书评论区回复、各平台账号简介 飞鱼 暂无 暂无 抖音
玛卡巴卡爆米花 是 小红书评论区置顶回复 暂无 暂无 抖音、快手 抖音
小家璧玉 是 小红书评论区回复、各平台账号简介 暂无 抖音 抖音、快手 抖音、快手
五花博士 是 小红书评论区回复 暂无 小红书 小红书 小红书
独居的瑶瑶酱 是 小红书评论区回复、各平台账号简介 告趣 暂无 暂无 抖音
爱吃火锅的妮妮 是 小红书评论区回复、各平台账号简介 暂无 暂无 暂无 小红书、抖音
JulieZhu 是 小红书评论区回复 暂无 小红书 暂无 小红书
辛波小咔 是 小红书评论区、抖音账号简介 飞博共创 暂无 抖音 小红书、抖音
野生菜 是 小红书账号简介 初闪文化 暂无 暂无 暂无
Ruirui芮瑛 是 小红书评论区回复、各平台账号简介 侵尘文化 暂无 快手及其磁力万合 暂无
鸡蛋妹儿 是 小红书评论区回复、各平台账号简介 暂无 暂无 快手及其磁力万合 小红书、抖音、快手
奶思大姐姐 是 小红书评论区回复、各平台账号简介 初新文化 暂无 暂无 小红书
一只买 是 抖音评论区回复、各平台账号简介 创新娱乐 抖音 抖音、快手 小红书、抖音

3.2　日常空间与vlog相互塑造过程

3.2.1　日常空间作为便宜货展厅打造的景观2.0

为提升视频的传播性，日常空间常作为展示便宜货的展厅，并以此为基础创作相应的叙事方式，与分镜、音频等共同构成针对女性消费群体且具备传播价值的“精致女生”系列vlog影像，即景观2.0。根据视频文字介绍及脚本内容，可将之划分成两种叙事方式。
1）精致女生“沉浸式”系列
由表3可见，“精致女生”系列vlog的简介文本中，“沉浸式”一词具有最高的词频和中心度。其搭配的内容多为“回家/宅家”“补货”“开箱”“收纳/整理”“清洁”“养生”“消耗”“办公”“运动”“学习”“露营”“坐高铁”等活动，且博主在这些视频中展示作为“精致女生”的自己完成相关活动使用的物品。该类“沉浸式”vlog的叙事方式，可进一步划分为3种类型：
a.步骤说明。在该类vlog中，博主通常在某种活动过程中，按步骤展示各类便宜货的用途和使用方法。如博主“小家璧玉”发布的一条1分44秒的“沉浸式游泳”vlog中，便以“精致女孩游泳到底需要几步”为核心内容展开呈现。视频脚本如下：
--引用第三方内容--

精致女孩游泳到底要几步？一、消毒衣柜。先把柜子消消毒再放东西；二、组装拖鞋，换上自己带的拖鞋最放心；三、取下首饰。首饰取下来更安全；四、贴游泳无忧贴。女生必备的游泳池防水贴，懂的都懂；五、穿一次性内裤；六、换泳衣泳帽；七、给泳镜防雾。眼镜不雾下水才有安全感；八、冲个凉适应水温；九、洗脚；十、测水质；十一、擦防氯乳保护皮肤；十二、浅热个身；十三、戴上防水耳机。游泳也能听歌不再孤单；十四、戴上鼻夹；十五、给手机也穿个泳衣；十六、戴防溺水手环；十七、戴鸭掌；十八、沉浸式游泳。带你们感受下在水下听歌的感觉，仿佛一只自由的鱼儿哈哈哈；十九、测试救生手环；二十、用速干浴巾，很轻不会湿哒哒；二十一、用除氯洗发水；二十二、除氯沐浴露；二十三、一秒变毛巾；二十四、给眼睛洗个澡，好舒服一点都不刺激；二十五、洗面奶；二十六、记得要漱口水漱口哦；二十七、用［某品牌］精华；二十八、防晒；二十九、擦身体乳；三十、护发精油；三十一、吹头发；三十二、梳头。按摩头皮的一把好手；三十三、身体补水；三十四、身体排毒；三十五、东西归类；三十六、出游泳馆；三十七、开车回家。

该视频共展示了26件商品，其中多数与游泳无直接关联，且这些商品的核心功能多被描述为保障女性卫生、健康、安全和外表维护。
b.亲人和朋友来“我”家。在该类vlog中，博主通过跨博主联动创作推广，或引入朋友、家人共同展示各种商品。如博主“奶茶还不困”发布的一条时长1分13秒、标题为“闺蜜第一次来我家彻底懵了，让我搬出去给她住！”的vlog，便展示了由智能家居打造的舒适享受型居住空间。视频脚本如下：
--引用第三方内容--

床是有电动叫醒服务的，还可以床上瑜伽spa。睡醒也不用下床，早餐由机器狗直接送到嘴边。面膜也不用自己动手，我都给安排。喜欢唱歌，把KTV直接搬进山景浴室。路也不许她走，家里有专属坐骑接送，想去哪就去哪，没事就和她一起撸猫，沉浸式体验运动会，一起燃烧卡路里，走向我俩的终身事业。运动完了去厨房有我提前冻好的夏日冰棍，客厅一起懒瘫追剧不要太爽～闺蜜想出去露营又怕蚊子，我就立马在家支起帐篷布置成她喜欢的样子，当然少不了美味的食物。殊不知其实她总是陪我喜、看我闹、听我怒、扶我伤，特别鸣谢你，制造更快乐的我。她真又菜又爱看，我只能用魔法打败魔法了。

这种将女性友情和智能产品结合的性别叙事策略，是智能家居产品常用的营销手法（Chen et al., 2025）。该策略通过营造感性氛围（Leszczynski,2019; Bissell,2020; Liu, 2022），进一步将科技与减轻家务劳动、缓解女性焦虑绑定，并强化女性和家庭空间的深度关联，从而实现对女性消费群体的精准吸引。
c.初次体验。该类视频拍摄场景多集中于酒店、交通工具和城市休闲娱乐空间，其中城市公园和郊区的露营场景最为常见。该类vlog通常通过展示新奇活动和统一的物品配色，吸引观看量与消费转化。如博主“玛卡巴卡爆米花”发布的“精致水上露营4.0版”，记录了带闺蜜与猫在水上帐篷露营过夜的过程。视频中几乎所有的露营装备和女主角的衣服均为粉色系，搭配含鸟声的背景音乐，在全平台发布的视频中均对露营装备商标进行特写呈现，并在抖音平台添加某淡纹霜的标签、在小红书添加某猫粮的标签。与该博主其他露营vlog类似，水上露营的步骤包括驾驶新能源汽车到荒地、将该新能源汽车作为供电设施、搭建并布置充气帐篷、组装各项设施、将帐篷推送至水中后在帐篷内使用携带各种物品展开多项活动（包含做饭、用餐、听歌、观影、唱K、泡脚以及和闺蜜与猫在帐篷中玩耍）。与前2种叙事手法类似，该类型的视频同样将女性的精致生活与新奇、舒适、上镜及外貌关注度等要素相联系，进而实现对各类便宜货的营销推广。
2）精致女生“花钱”系列
该类视频的标题和介绍中多用“囤货”“进货”“开箱”或者“年终奖/工资不够花”等词汇，以强调自身在昂贵的商品或者批量商品上的大额支出。与“沉浸式”系列不同，该类型的视频更直接地呈现“精致女生”大量采购、整理及丢弃商品的过程，且更直接地在视频标签中显示冰箱、扫地机器人等电器的品牌信息。在该类视频中，日常空间多仅作为背景或者拍摄场地存在。
以博主“小奶桔”一条3分58秒的超市购物vlog为例，该视频记录了其花费3 000元进行采购的过程，仅在小红书与抖音平台发布。视频通过直接呈现商品包装和超市标签的方式展示商品，且在两个平台均添加某品牌冰箱的标签。在视频脚本中，“小奶桔”将其选购食品的理由归纳为“没喝过，各来一瓶”“好好喝”“买回去试试”“这么可爱实在等我带你回家吗”“季节限定，带回去尝尝”“膨化食品又有谁能拒绝呢”“可好吃了”“最适合我这种三百多个月大的儿童了”“让我看看你有多怪”“可爱，带走”“家里快没了，带一瓶”“我超爱的”“顺便买一点吧”“挺好吃的买一包”“好爱吃……啊”“哦莫，这个……也很好吃”“先来个……充充场面”“阿姨烧的红烧肉太香了，吃完立马挑两块五花肉带回去”“牛排在打五折”。在该vlog中，这位标榜自己为独居女性的博主共采购了52件包装食品、10件熟食、9件生鲜食品、5件宠物零食和2件调料。采购完成后，“小奶桔”清理了冰箱、丢弃过期或不新鲜的食物、将花费了3 088.55元购买的食物收纳于冰箱和储物柜中，并打开了所有熟食。尽管博主购买一次食物花费的金额高于2024年中国城镇居民月均支出的2 879.75元 6，但其单件商品平均花费不足40元，属于典型的囤积便宜货行为。考虑到视频中所购食品（尤其是熟食和生鲜食品）保质期较短，这种购物方式无疑属于过度消费甚至浪费的消费形式。

3.2.2　便宜货景观2.0对日常空间的意义再造

“精致女生”vlog中的便宜货景观2.0通过一套矛盾的视频叙事手法对5种日常空间进行再造，使之在社交媒体语境中转变为一种上镜的、具有社交价值的、性别化的、能吸引消费资本的空间。
1）居住空间。根据表2的统计，家是这些视频中最为常见的场景（共1 948条笔记，占比86.73%）。与家相关的笔记通常被添加“沉浸式回家”或“沉浸式宅家”的视频标签。这些“家”一般是“精致女生”自行购买、花费高额成本装修与布置的商品房。此外，宿舍、房车、酒店、火车卧铺、飞机头等舱、机场、高速公路服务区、游轮和露营地也是“精致女生”vlog中常见的居住空间。以博主“你心中的小可爱”的vlog为例（唯一在上述几乎所有空间均有拍摄记录的“头部”账号），尽管家与其他居住空间的拍摄方式有一定差异，但二者所展示的商品大致相同（除了门阻器、摄像头探测仪和一次性/便携用品外），在家内和家外空间所需的物质商品基本一致。
可见，对于视频博主来说，私人空间和公共空间之间的界线既是模糊的又是明确的：在私人和商业居住空间中开展的活动具有同质性，支撑这些活动所需的物质基础亦具有相似性；与此同时，公共属性更强的居住空间被建构为对女性不安全、不卫生的场域，需要特定装置进行人身安全防护。
2）流动空间。根据表2的统计，“精致女生”vlog中展示的流动空间共涉及117条笔记。如前文案例所示，这些视频多将流动空间呈现为类似居住空间的形态。如博主“野生菜”在一条1分26秒的vlog中展示了其乘坐公共汽车的必备品：各类防晒、驱蚊、止汗和降温的小物品，以及收纳这些物品的便携包；博主“奶茶还不困”在一条1分50秒的“月薪5w普通女生沉浸式开车”vlog中，展示了在车上进行布置、清洁消毒、做饭用餐、调制饮品和整理仪容等一系列与驾驶无关的活动；博主“爱吃火锅的妮妮”在一条1分35秒的“沉浸式坐高铁”vlog中，展示了对乘坐车厢清洁消毒，使用各种便携物品开展收纳外套、挂包、泡茶、喝水和观影等活动，以及在车上睡觉、护肤、化妆等各种行为。
此外，亦有个别vlog展示“精致女生”对私人交通工具的装饰过程。如博主“小家碧玉”在一条2分01秒的“回头率爆表的小电驴”改造vlog中，对电瓶车进行一系列改装，包括安装摩登挡风玻璃、给手机配置防晒防雨装置、用扎带固定复古挂包、悬挂小竹篮、粘贴小配饰和蝴蝶结、套上防晒座椅套、安装可伸缩伞架、张贴夜光贴等。此外，博主还给电瓶车配备了迷你医药包、防蚊贴、迷你气囊梳和小零食等物品，并为车钥匙搭配装饰。
与对居住空间的意义再造类似，“精致女生”vlog将公共交通工具描述为不舒适、不安全、需要使用一次性产品隔绝身体接触的不卫生的场所，而私人交通工具则被塑造为需要定期清洁与布置的温馨舒适的类家空间。
3）休闲空间。根据表2的统计，“精致女生”vlog中展示的休闲空间包括餐饮场所、洗浴中心、娱乐场所（如KTV、网吧、棋牌室等）、运动场所，共涉及30条笔记。与上述两种日常空间类似，休闲空间同样需要持续进行清洁和布置。由于该类空间虽属室内环境，但多为半公共空间的商业场所，因此，一次性用品和安全检查用品依然是必备物品。如博主“一只买”在一条1分43秒的视频中展示了“精致女生”打麻将前的准备流程：佩戴一次性手套，使用消毒湿巾、棉签和清洁泥清洁麻将、座椅和麻将馆的其他家具；随后，使用各类便携物品（垃圾袋、挂钩、花瓶和加湿器等），并开展了一系列仪式化活动（播放音乐、焚香、泡茶和弹奏折叠式钢琴）；麻将活动进行一段时间后，博主前往卫生间，先检测是否存在摄像头，如厕并滴除臭剂祛味，使用便携按压器冲水，用肥皂片洗手；最后，切换座位，摆出财神摆件祈福，佩戴充气脖枕和护腰垫，按摩手指并补涂护手霜。
4）办公空间。根据表2的统计，“精致女生”vlog中展示的办公空间包括办公室和公共自习室2类，共涉及28条笔记。由于“精致女生”博主常在家里和交通工具上展示办公场景，因此，办公空间亦呈现一种类家居住空间的特征。如博主“Ruirui芮瑛”在一条1分33秒的“月入5w女生打工一天在干什么”的vlog中，首先呈现办公桌上的小玩偶和日历等物品，随后进行向财神摆件上香、打开加湿器、吃早餐、与猫互动等行为。短暂展示办公（打字约1秒）后，继续开展更多与工作无关的活动，包括泡茶、饮茶、在平板电脑上玩游戏、给眼睛加湿、热饭、制作果汁、用餐和饮用饮料、玩贴纸游戏、取出抱枕与被子午休、进行头部和手部按摩、开会（展示2秒）、玩解压玩具、用免洗洗手液洗手、清洁桌面及化妆等活动。
5）零售空间。如前文“小奶桔”案例所示，“精致女生”vlog中涉及的零售空间主要是大型超市，共涉及29条笔记。这些视频博主常将“有多爽”“快乐”“治愈”和“解压”等词汇与超市大规模购物的vlog相关联。如主要发布逛超市vlog的“独居的瑶瑶酱”共发布了27个相关视频，其视频的标题包含：“独居女生山姆囤货，工资到账3 w，又来进货咯（共发布19个同名视频）”“精致女人沉浸式消耗补货，敲解压治愈！！”“125s精致女人沉浸式消耗补货，包爽的！！”“沉浸式消耗补货！！扔扔扔补补补的快乐（共发表5个同名视频）”“精致女人高能量补货，搞钱的快乐具象化了”等。

3.3　“精致女生”系列vlog与日常空间相互塑造机制

综上，“精致女生”系列vlog和日常空间通过较微妙的机制相互塑造与影响，共同使线上和线下日常空间，即社交媒体平台及这类视频所展示和营销的各类空间，进入被便宜货异化的轮回。
一方面，日常空间被“精致女生”系列vlog精心布置为便宜货的展厅，凭借其日常化的亲切感塑造出感性的、针对女性消费者的、具有社交价值的影像，即景观2.0。这种景观2.0将“精致女生”的美好形象与日常空间影像绑定，激发女性消费的欲望——而非实在需求。借助日常空间建构的景观2.0，使视频呈现更强的日常性特质，传递熟悉感和亲切感，从而塑造平台的感性氛围，留住消费者的关注（Leszczynski,2019; Bissell,2020; Liu,2022）。“精致女生”vlog为房车、郊外露营地、高铁、飞机、酒店、豪华游轮等非日常空间贴上“日常vlog”的标签，进一步刺激消费者对高消费的生活方式的欲望。这与齐格蒙德·鲍曼在其消费理论中对欲望的探讨不谋而合（Bauman,2013）。鲍曼指出，在消费社会，由于消费的不断增长是衡量社会进步的标准，人们的欲望超越了单纯的生存需求，并在更复杂的社会标准（即体面、礼仪、美好生活的向往）中产生不断的、难以满足的需求。
另一方面，“精致女生”vlog通过模式化拍摄和剪辑叙事，使日常空间转化为上镜的、具有社交价值的、性别化的且能吸引消费资本的商品空间。这种对日常空间的意义再造，印证了伊丽莎白·肖夫对当代日常生活所反映的社会常态的总结。肖夫认为，舒适、卫生和便利是当代日常生活中商品和技术常态化推广使用的核心概念（Shove, 2003）。“精致女生”vlog通过便宜货影像所营造的景观2.0亦围绕着上述3个概念进行，并融入“美丽”和“安全”的维度（对于该类视频，私人空间和办公室是安全的，而公共和半公共空间则被建构为不安全的环境，“美丽”的概念是贯穿所有日常空间的）。同时，这些视频将上述概念与女性生活方式和价值紧密贴合在一起，构建起女性与家务劳动及外在优雅展示之间的紧密联系，并进一步加深了日常空间，尤其是作为私人空间的家，与女性的关联。这种为日常空间赋予价值和意义的做法，实际上是通过影像将其异化为商品空间的过程。
总而言之，便宜货作为重要的商品中介，使日常空间成为“精致女生”系列vlog打造景观2.0的影像背景，而这种商品化气息浓厚的景观2.0潜移默化地为日常空间贴上带有性别色彩的“精致”标签（舒适、卫生、便利、美丽和安全）。

4 结论与讨论

本文在景观2.0视角下，基于跨平台的文本和视觉数据分析，探讨了“精致女生”系列vlog通过日常空间打造的便宜货推销影像过程，以及这些影像对日常空间意义的再造，主要结论为：
1）日常空间构成了“精致女生”系列vlog的核心场景，塑造了景观2.0化的影像——便宜货广告。这些影像由视频主角（收入较高的、居住于城市的、工作和持家能力较强的年轻女性）、她们所处的日常空间和空间中具有商品展示性质的活动构成。由于这些影像本质上是社交媒体化的广告，日常空间、“精致女生”与中国短视频产业、数字平台和便宜货共同构建一个物化的、吸引女性消费资本的“伪”环境。
2）“精致女生”系列vlog通过视觉和文本叙事打造的景观2.0，为日常空间赋予新的意义，使原本具有居住、办公、休闲、交通和零售功能的日常空间，在社交媒体驱动的、带有内在矛盾的语言与视觉审美塑造下，具备新的意义：一种女性化的、上镜的、同质化的商品空间。同时，这种对日常空间的意义再造，加强了女性与家务劳动与外表展示之间的刻板联系。
本研究结论不但批判性地回应了景观2.0视角下社交媒体与城市审美互相塑造的研究（Zhang et al., 2022; Degen & Rose, 2022, 2024）、印证了相关研究对创意产业通过模板复制生产创新和吸引消费的观点（De Kloet et al., 2019a, 2019b），更从性别化的城市日常空间视角发展了上述研究结论，指出景观2.0社会通过性别化的叙事系统，将商品经济和消费资本从公共空间渗透进半公共和私人的日常空间。本研究也发展了以往研究对于数字平台氛围营造的观点（Leszczynski, 2019; Bissell, 2020; Liu, 2022），肯定了平台氛围与性别化日常空间之间的相互塑造作用。同时，对于进一步思考数字化的城市消费地理特征具有一定的启发作用。数字化的城市消费地理研究普遍关注虚实结合的消费空间和实践发展在城市生活中的作用（Liu, 2023），本研究在此基础上，以“便宜货”的线上营销话语为例，指出社交媒体、公众和商品社会协商的话语体系在数字化的城市消费空间中起的作用，为相关研究提供新视角。未来需进一步思考数字平台与日常消费空间之间的相互作用，而非数字平台对日常消费空间的影响，或反之。
最后，本研究希望数字创意和文化产业、相关研究和政策讨论能重视景观2.0塑造的充满便宜货的消费社会。一方面，便宜货打造的商品化和消费主义社会为人们创造了物美价廉的丰富物质生活，亦能让人们通过消费廉价商品获得精神上的愉悦。另一方面，这些充斥着便宜货的“精致生活”可能会带来“美国病”（过度资源消耗和非物质生活匮乏问题）。同时，景观2.0所塑造的消费社会带有强烈的性别偏见，在一定程度上使女性的物质欲望及其在屏幕前的数字劳动遭受污名化。

1 https：//www.mckinsey.com.cn/wp-content/uploads/2022/12/20221208_China-consumer-report-CN.pdf

2 https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_28577879

3 coze平台（https：//www.coze.cn/open/docs/guides）可快速搭建基于大模型的各类AI应用，并将AI应用发布到各平台、通讯软件，或者通过API或SDK调用AI应用至个人的业务系统。

4 https：//www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202501/t20250117_1958325.html

5 播放量查询时间均为2025-05-17。

6 https：//www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202501/t20250117_1958325.html

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